¿Por qué más Millennials eligen cortar las esquinas en su salud?
Compartir en PinterestLos millennials no priorizan su salud tanto como las generaciones mayores, lo que podría afectar su bienestar futuro. imágenes falsas
- Una nueva encuesta descubrió que invertir en salud y bienestar a largo plazo no es una alta prioridad para muchos millennials.
- Los millennials son menos saludables que las generaciones anteriores a ellos de la misma edad.
- El boca a boca, los artículos y los blogs, y las personas en Instagram influyen más en las elecciones de salud de los millennials.
Resultados de una encuesta en línea realizada por 5W Relaciones públicas descubrió que invertir en salud y bienestar a largo plazo no es una alta prioridad para muchos millennials.
Sin embargo, la investigación del Asociación Blue Cross Blue Shield (BCBSA) descubrió que los millennials son menos saludables que los miembros de la generación anterior a la misma edad.
Entonces, ¿por qué los millennials no invierten más en su salud?
“Cuando piensas en la generación del milenio, muchos de ellos no están en la parte superior de la cadena alimentaria cuando se trata de salarios. Sí, van al gimnasio … pero no priorizan la salud; quieren vivir sus vidas y divertirse con el dinero que ganan a través de las experiencias " Dara A. Busch, presidente de prácticas de consumo en 5W Public Relations, dijo a Healthline.
De hecho, cuando se trata de en qué gastan dinero los millennials, clasificaron las experiencias / viajes primero, seguidos de las comidas y la electrónica / tecnología, no la salud y el bienestar.
Esto tiene sentido para un experto milenario Gabrielle Bosché.
“Las experiencias son importantes para los millennials. Verás que quieren gastar dinero en ir a un concierto o festival o vacaciones con amigos en lugar de invertir en una casa o pagar deudas. Las marcas en el mercado de la salud y el bienestar que quieran capturar a los millennials tendrán éxito si persiguen experiencias ”, dijo Bosché a Healthline.
¿Qué influye en la generación del milenio?
Según la encuesta, los siguientes tienen la mayor influencia sobre la toma de decisiones de los millennials.
De boca en boca: 93 por ciento
Los Millennials clasificaron el boca a boca como lo que más los influencia.
“Tu hermana dice que este es el mejor restaurante para ir un viernes por la noche todavía tiene influencia. La diferencia es cómo se difunde el boca a boca, por lo que ahora se comparte a través de las redes sociales y las reseñas de Google y Yelp. Tenemos más tecnología para difundir el boca a boca y expandir la influencia de las personas que comparten su opinión sobre un producto o servicio en particular ”, dijo Bosché.
Artículos y blogs: 74 por ciento
Bosché dijo que la generación del milenio se trata de educarse a sí mismos.
“Ya sea que se trate de blogs o productos o reseñas de un producto en YouTube, esta generación no está mirando lo que dice un experto en belleza en una bata de laboratorio sobre este producto, sino qué dicen las personas que se parecen a mí y actúan como yo sobre el producto ", dijo.
Alguien a quien siguen en Instagram: 72 por ciento
Busch dijo que la encuesta reveló que lo primero que hacen los millennials cuando se despiertan y lo último que hacen antes de acostarse es revisar su Instagram.
"Están influenciados por lo que hay en su página porque es la narrativa de su vida y es entretenimiento", dijo Busch.
Se refirió a un grupo focal que dirigió que incluyó a los millennials como participantes. Después de atraer a personas influyentes en las redes sociales que tenían miles de seguidores, se les preguntó a los millennials por qué la persona resonó con ellos.
Mientras que los millennials señalaron características sobre la persona, como ser entretenidos, divertidos o tontos, Busch dijo que todos dijeron: "Siento que los conozco" o "Siento que son mis amigos".
"Así que fue ese punto de conexión que las redes sociales proporcionaron que sentían que tenían una relación con la persona, por lo que escuchar lo que dicen sobre los productos se convirtió en un boca a boca para ellos", dijo.
Lo mismo vale para la salud y el bienestar.
"Cuando un milenio sigue a una celebridad que muestra cosas que hace en su vida diaria que implica que sean inteligentes y saludables … están dispuestos a probar algo por recomendación de la celebridad o el influyente", dijo Busch.
¿Qué hace que los millennials se interesen en la salud?
Con la generación del milenio proyectada para gastar 1.4 billones de dólares en 2020Busch dijo que conseguir que destinen parte de esos dólares a la salud y el bienestar requerirá atraerlos de las siguientes 5 maneras.
1. Crea una historia de estilo de vida
Debido a que los millennials tienen poder de compra e influencia, pero no se cuidan de la manera que deberían, las marcas y las iniciativas tienen que descubrir cómo comercializarlas de manera más inteligente, dijo Busch.
Ella señaló a las marcas que se han conectado con éxito con la generación del milenio al mostrar el estilo de vida del uso de su marca, como la compañía de acondicionamiento físico SoulCycle.
“Su comercialización se basa en el estilo de vida de ser un entusiasta de SoulCycle, por lo que los millennials se entusiasmaron con SoulCycle porque quieren ser parte del estilo de vida. Las marcas que promocionan un producto y no son sinceras pasan de la generación del milenio y no quieren involucrarse ”, dijo Busch.
Bosché estuvo de acuerdo, pero dijo que los ingresos pueden ser importantes.
Debido a que los millennials incluyen una amplia gama de edades, ella distinguió entre dos grupos para fines de investigación: los nacidos entre 1982 y 1990 y los nacidos entre 1991 y 1996.
"Aunque es una diferencia sutil, puede ser profundo en términos de cómo estos dos grupos ven la vida, el trabajo, la salud y el bienestar, y el papel que juega la tecnología en su vida a medida que crecían", dijo. “Al observar sus diferentes niveles de ingresos, algunos tienen más ingresos disponibles que otros, particularmente en el lado de la salud y el bienestar.
Ella agregó: "A medida que tienen más ingresos, comienzan a tener los medios para invertir más en iniciativas de salud y bienestar como el Pelotón e ir a SoulCycle o [participar en] las tendencias de fitness".
2. Muestra una cara popular
Las marcas e iniciativas que utilizan celebridades e influencers también obtienen ventaja.
“Estamos rodeados de modelos de Instagram y estrellas de YouTube que hacen que parezca tan fácil y factible no solo ponerse en forma, sino ganar dinero, porque se están poniendo en forma como influenciadores. No es de extrañar que [usar influencers] se haya convertido en una gran prioridad ”, dijo Bosché.
Ella dijo que este es particularmente el caso en la industria del cuidado de la piel.
"Hay muchos influenciadores milenarios que se dedican al cuidado de la piel, por lo que hemos visto grandes picos en el gasto en cuidado de la piel en el mercado milenario, donde antes era tal vez tenías una rutina de cuidado de la piel y luego, a los 40 años, obtienes un producto antienvejecimiento ", Dijo Bosché.
La industria de la cirugía plástica también está siguiendo su ejemplo, y comercializa Botox a los millennials en sus 20 años, agregó.
"El objetivo de muchos de estos productos es darse cuenta de que la generación del milenio es el mercado de consumo más grande que existe y si quieren ganar la generación del milenio a corto y largo plazo como clientes, tienen que comenzar antes", dijo.
3. Aprovecha las tendencias
Las tendencias son otra forma de llegar a la generación del milenio, ya sean iniciadas por personas influyentes o no.
“Sabemos que a los millennials les gusta participar en las tendencias. Sabemos que comentan y comparten cosas, [y como resultado] una tendencia viral comienza a despegar entre ellos. Cuando se trata de su salud, si pueden ver a sus amigos haciendo algo [que se vuelve] viral, pueden estar más interesados en probarlos o incluso preguntarles porque obtienen toda su información de las redes sociales ”, dijo Busch.
4. Apoya a una organización benéfica
La encuesta de 5W Public Relations informó que el 67 por ciento de los millennials cree que es importante que una marca que compran tenga un componente caritativo.
“Una marca que devuelve es una marca de la que los millennials quieren ser parte. Clif Bar es una marca que devuelve y también muestra el aspecto de estilo de vida de la marca. Luna también Los suplementos que le dan a Vitamin Angels o a los menos afortunados de otra manera son un gran impulso para que lo prueben los millennials ”, dijo Busch.
5. Ofrezca beneficios de bienestar en el trabajo
Los empleadores que desean atraer a trabajadores milenarios deben incluir oportunidades de bienestar como parte de sus beneficios estándar, dijo Bosché.
"Todo, desde la meditación, el yoga y la atención plena, hasta asegurarse de que tengan acceso a un gimnasio cercano … es lo que los millennials esperan de sus empleadores", dijo Bosché.
Cathy Cassata es una escritora independiente que se especializa en historias sobre salud, salud mental y comportamiento humano. Ella tiene una habilidad especial para escribir con emoción y conectarse con los lectores de una manera perspicaz y atractiva. Lee más de su trabajo aquí.