¿Por qué aparecen anuncios engañosos sobre la prevención del VIH en Facebook?
Compartir en PinterestLos grupos de defensa dicen que en Facebook aparecen anuncios que difunden información engañosa sobre medicamentos para la prevención del VIH, lo que desalienta a las personas a tomarlos. imágenes falsas
- Más de 50 organizaciones de salud pública y grupos de defensa han enviado una carta abierta al CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, pidiendo la eliminación de los anuncios que dicen promueven la información errónea sobre el medicamento para la prevención del VIH Truvada.
- Los anuncios fueron colocados por bufetes de abogados, dirigidos a usuarios de redes sociales LGBTQ para unirse a una demanda colectiva contra la compañía farmacéutica Gilead Sciences, fabricantes del medicamento.
- Facebook, sin embargo, afirma que los anuncios no violan ninguna de las políticas de la compañía.
A principios de este mes, más de 50 grupos de defensa de LGBTQ y VIH y organizaciones de salud pública envió una carta abierta al presidente y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, pidiendo que se eliminen los anuncios de Facebook e Instagram que promueven información errónea sobre los medicamentos para la prevención del VIH Truvada.
Las organizaciones que firmaron la carta estaban preocupadas de que los anuncios en cuestión desalentarían a las comunidades en riesgo a adoptar profilaxis previa a la exposición (PrEP) tratamiento, un régimen de medicación diario que, cuando se adhiere a personas que son VIH negativas, reduce el riesgo de VIH en aproximadamente un 99 por ciento, según el Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC).
"Los anuncios están dirigidos a usuarios LGBTQ de Facebook e Instagram, y están causando un daño significativo a la salud pública", dice la carta. “Al permitir que estos anuncios persistan en sus plataformas, Facebook e Instagram convencen a las personas en riesgo de evitar la PrEP, lo que lleva invariablemente a infecciones de VIH evitables. Estás perjudicando la salud pública ".
Desinformación en redes sociales
Los anuncios fueron colocados por firmas de abogados dirigidas a usuarios de redes sociales LGBTQ para unirse a una demanda colectiva contra la compañía farmacéutica Gilead Sciences que fabrica el medicamento.
Al aparecer en los canales de Facebook e Instagram de los usuarios, los anuncios se centran en los riesgos para la salud, como la enfermedad renal y la disminución de la densidad ósea como efectos secundarios de tomar Truvada, de acuerdo con GLAAD, que publicó la carta en asociación con PrEP4All Collaboration y las otras organizaciones que firmaron.
Facebook, sin embargo, afirma que los anuncios no violan ninguna de las políticas de la compañía.
“Valoramos nuestro trabajo con grupos LGBTQ y buscamos constantemente su opinión. Si bien estos anuncios no violan nuestras políticas publicitarias ni han sido calificados como falsos por verificadores de hechos de terceros, siempre estamos examinando formas de mejorar y ayudar a estos grupos clave a comprender mejor cómo aplicamos nuestras políticas ", dijo Facebook en un comunicado enviado a Healthline.
Un portavoz de Facebook escribió en un correo electrónico a Healthline que la compañía de redes sociales tiene políticas establecidas que prohíben el contenido engañoso y que la compañía confía en socios de verificación de hechos de terceros para identificar "noticias falsas" y revisar la precisión del contenido que aparece en la plataforma.
Dijeron que esto incluye cualquier información incorrecta sobre el contenido de salud.
Por supuesto, esta no es la primera vez que la compañía ha sido criticada por contenido que ha aparecido en anuncios dirigidos.
En los últimos años, la controversia constante ha girado en torno a la desinformación en los anuncios políticos que aparecen en la plataforma, por ejemplo.
Cuando se trata de los anuncios de demanda de Gilead en cuestión, a los funcionarios de salud les preocupa que la información errónea generada en torno a los medicamentos de prevención del VIH pueda desalentar a las personas que corren el riesgo de contraer el virus de adherirse a la PrEP o incluso comenzar a usarla.
Dr. Hyman Scott, MPH, el director médico de investigación clínica en Bridge HIV, y profesor clínico asistente de medicina en la Universidad de California en San Francisco (UCSF), dijo que él ha visto personalmente estos anuncios en sus propios canales sociales.
También ha tenido pacientes que acudieron a él con inquietudes sobre la información en los anuncios.
Le dijo a Healthline que trata de dar a las personas que plantean estas inquietudes un "contexto adecuado" sobre lo que son los anuncios: que son de bufetes de abogados que trabajan para los demandantes en estas demandas y no anuncios de servicio público de fuentes de salud examinadas.
“Los efectos secundarios de Truvada son hechos bien conocidos. Aquí no se presenta nada nuevo. Los efectos secundarios como estos son relativamente raros, y parte de la atención a las personas que reciben PrEP incluye el monitoreo si hay algún cambio en la densidad mineral ósea, por ejemplo ”, dijo.
Hyman enfatizó que siempre debe examinar personalmente sus fuentes de información. Si no es de una fuente de salud confiable y médicamente aprobada, entonces debe cuestionar lo que está viendo en las redes sociales.
Las personas que reciben tratamientos con PrEP suelen acudir a visitas al médico cada tres meses. En estas visitas, pasarán por pruebas de laboratorio estándar que detectarán cualquier reacción adversa a los medicamentos.
Obtener información precisa por ahí
Dr. Kristin Englund, experta en enfermedades infecciosas de la Clínica Cleveland, dijo que ha visto algunos anuncios de televisión que también promocionan esta misma información errónea. Englund dijo que las pruebas regulares y la prueba de una reducción significativa del riesgo de VIH generalmente disipan los temores de las personas que la ven para recibir tratamiento con PrEP, pero que todavía está preocupada por el impacto que estos anuncios podrían tener en las personas que están menos informadas.
"Afortunadamente, mis pacientes en PrEP están dispuestos a contactarme con preguntas y aceptar la evidencia médica y no la información errónea", dijo. “Sigo muy preocupado por aquellos que verán esta información errónea como una razón para no considerar siquiera la PrEP. Si vamos a terminar con esta epidemia, debemos evitar que las personas contraigan el VIH ”.
Dr. Alan Taege, experta en enfermedades infecciosas y colega de Englund en la Clínica Cleveland, se hizo eco de sus preocupaciones. Le dijo a Healthline que discutió la información provista por los anuncios con varios de sus pacientes que mostraron preocupación por lo que estaban leyendo en Facebook.
“Nuestro mejor enfoque como proveedores de atención es tener una 'política de puertas abiertas', lo que significa que estamos abiertos a todas las preguntas y preocupaciones. Intentamos abordarlos de manera pronta y completa ”, dijo sobre las formas de combatir este tipo de información errónea.
Todo este alboroto en torno a los anuncios de Truvada y PrEP llega en un momento en que expertos y defensores expresan su preocupación por la falta de conciencia y comprensión de la información precisa de prevención del VIH.
El mes pasado, la Campaña de Prevención de Acceso y Merck lanzaron un estudio que mostró el conocimiento exacto del VIH parece estar disminuyendo entre millennials y Gen Z.
Es algo que Adonis Timone está tratando de rechazar personalmente.
Timone es miembro de ECHO (Engaging Communities around HIV Organizing), un consejo de activistas juveniles que viven con el VIH, creado por Advocates for Youth, una de las organizaciones que firmaron la carta abierta.
Timone, con sede en Milwaukee, Wisconsin, dijo a Healthline que consideran crucial combatir cualquier información en las redes sociales que pueda parecer "propaganda" que podría ser perjudicial para las comunidades vulnerables.
Dado que Timone ha expresado sus experiencias al vivir con el VIH, dijeron que amigos y conocidos, tanto en persona como en línea, con frecuencia les harán preguntas sobre parte de la información que circula en línea.
"La gente me hará preguntas y, a veces, no tengo la respuesta completa sobre si algo es 'noticia'; a veces es difícil determinar si es 'noticia real' o 'noticia falsa'", dijeron.
Timone agregó que este tipo de anuncios en las redes sociales puede llevar a acaloradas discusiones en línea, ya que los usuarios debaten si lo que están viendo es correcto o no.
“Como no me gusta discutir en Internet, solo trato de publicar la información precisa. A veces lo dejo allí para dejar que se hunda incluso si recibo mucha reacción por compartir esa información ”, dijo Timone.
Consecuencias en la vida real de las redes sociales.
Englund agregó que lugares como los CDC son excelentes recursos para compartir información de salud precisa sobre el tratamiento y la prevención de la PrEP y el VIH.
Sin embargo, dijo que este tipo de anuncios pueden pasar factura, incluso cuando activistas como Timone y los proveedores de atención médica trabajan duro para luchar contra ellos.
"Cuanto más información errónea se presenta, más se oculta la verdadera información que salva vidas", dijo Englund.
Scott dijo que se sintió esperanzado al ver a algunas organizaciones y activistas en los últimos días inundar sus redes sociales con información precisa para contrarrestar los anuncios.
Dijo que es crucial no ver esto como una batalla más en las redes sociales. Esto es más que la gente luchando en línea. Tiene consecuencias reales en la salud de las personas.
“Las redes sociales no son insignificantes en cómo llega a las personas. Hay formas tangibles de que pueda tener un impacto negativo en las decisiones de las personas de continuar con la PrEP. Lo hemos visto en algunas de nuestras clínicas: personas que dejan de tomar PrEP ”, explicó Scott. "Es importante no descartar esto como algo pequeño que sucede en las redes sociales, se está difundiendo ampliamente".
La línea de fondo
Más de 50 grupos de defensa de la salud pública, el VIH y LGBTQ firmaron una carta abierta a Facebook pidiendo a la compañía de medios sociales que elimine los anuncios que, según dicen, están difundiendo información errónea dañina sobre los medicamentos para la prevención del VIH Truvada.
Los anuncios en cuestión son parte de una demanda colectiva, dirigida principalmente a usuarios LGBTQ, destacando los posibles efectos secundarios de tomar el medicamento.
Facebook dijo que los anuncios pasan sus propios estándares de detección, pero las organizaciones de defensa y los funcionarios de salud dicen que los anuncios tienen el impacto negativo de disuadir a algunas personas en riesgo de contraer el VIH de someterse a tratamientos de profilaxis previa a la exposición (PrEP).
Los expertos médicos dicen que lo mejor es buscar información de salud examinada y siempre consultar a su médico antes de seguir y suspender cualquier medicamento.